摩洛哥家用电器市场

　　一、家电业生产在摩洛哥:所谓家用电器生产，主要是进口散件进行组装。由于品类不齐，有官方统计的家电生产包括家用冰箱、洗衣机及燃气炉灶。摩洛哥目前没有电视机（在90年代初曾经有过几家企业进行过电视机组装生产，包括日本的东芝和我国的星海，目前已全部停业）及家用空调机的组装生产企业。

　　自90年代初以来逐步发展家用电器组装产业，冰箱、洗衣机两个部门已经初具规模，分别占据40％和30％左右的国内市场份额。但总的说来，是一个相对较小的产业（1998年11个企业，全部雇员仅1380人。据业内人士估计，目前全行业雇员不超过2000人）。

　　从总的发展趋势看，尽管摩洛哥政府自90年代以来出台了一系列鼓励投资、发展经济的政策（如颁布了新投资法、降低了消费信贷利率、国民住宅工程等等），但对家用电器生产业的刺激作用十分迟缓。自1994年以来，家电生产业产值呈逐年下降趋势，至1998年产值下降了50％。到了1999年以后，才开始恢复性增长。

　　摩洛哥家电组装生产相对比较集中；虽然全行业有不少企业，但涉及冰箱和洗衣机并规模较大的只有二、三家。

　　二、家电产品进口在摩洛哥家用电器市场中仍占据重要地位，电视机、空调机为全部整机进口，冰箱和洗衣机则既有整机进口，也有散件进口。

　　从分品种的进口值看：电视接收机进口是最为主要的部分，其次为电冰箱，再次为空调机，洗衣机的进口量最小。

　　三、家电市场销售情况摩洛哥家电销售主要分两个渠道：占主要销售量的渠道为大型超市，如Makro和MarjMe都辟有相当规模的家电专售区，另一类是专卖店，专卖店又可分为三种：综合型专卖店、单一品类专卖店（如家用制冷设备专卖）和单一品牌专卖店（如Sony专卖店）。

　　电视机从各大超市或专卖店的行情来看，以日本的SonylToBhiba，欧洲的Philips、Thomson、韩国SamBung等大品牌为主销品种，也有其他一些的品牌，如Sanyo、Prima等，2001年下半年，我康佳公司曾经在卡萨布兰卡推出一批21英寸彩电，收到不错的广告和销售效果，但给人的印象是价格便宜、档次较低、质量一般。

　　冰箱就拥有率而言，摩洛哥有关方面没有公布过任何数据。从掌握的情况来看，摩洛哥下层家庭没有冰箱的仍然占多数。

　　最为流行的品牌如下：Whilspo01、Philips、THom－son，日本品牌Hitachi、Thoshiba，韩国品牌I'G等也占相当重要位置，其他还有一些相对小的品牌。我国的海尔集团曾于2000年通过合作伙伴试销过一批冰箱，作为前期市场进入行动，效果不错。广州的金菱也在通过合作伙伴做市场销售工作，反应也不错。

　　就主流品牌的价格而言，一般容量的冰箱价格在10000迪拉姆以下。我国产品价格，海尔略低于Whilspool等主流品牌，而金陵则以中低价值立足。

　　洗衣机就机型而言，以滚筒式为主，品牌仍然以欧洲的WhilsPool、PhiliPs等为主，其次是日本的Th06hiba、Pana60nic、Sanyo等。价格分布如下：6公斤及以下容量的，价格从4500迪拉姆到7600迪拉姆不等。只是近年反倒有韩国、中国产的双缸洗衣机以很低的价位（2000迪拉姆左右）出现在市场上，如韩国I'G双缸5公斤容量洗衣机仅售1999迪拉姆，但反应冷淡。

　　空调受地理位置气候条件、购买力水平以及消费习惯等因素的制约，摩洛哥家用空调市场的规模相当有限。但据业内权威人士估计，各种品牌的空调机2001年销量在15000左右，这个数字也就是进口空调机的数量，2002年可能达到20000台。

　　在摩洛哥市场上，比较受欢迎的品牌有：Trane，Delonghi，LG和GeneralElec。主要品种（按销售量大小分先后）为：分体机、窗机、立式空调。

　　摩洛哥市场对亚洲产空调的评介：在摩洛哥市场上，除了上述知名品牌外，也有一些亚洲产空调出售，主要是产自韩国、中国和泰国的产品（非品牌机型），价格便宜（如韩国产空调比欧洲产空调便宜20－30％），但质量稍逊。

　　综上所述，我们对摩洛哥家电市场做如下小结：

　　家电生产（组装）在冰箱和洗衣机两个部门已经占据一定比例，但在电视机和空调机两个部门是空白。空白的原因：电视机曾有过组装业，但受走私冲击及摩洛哥劳动生产率相对较低、生产成本相对较高的影响而半途而废；空调机则主要由市场规模较小、各大公司竞争与经营战略所决定。

　　家电进口方面，欧洲，特别是意大利、西班牙、法国等传统贸易伙伴占据绝对优势，但韩国、中国等亚洲国家的地位明显上升，并在一些品种的进口中占据主导地位。

　　摩洛哥总体经济规模不大，居民，特别是广大的农村居民购买力有限，家电市场发展不可能突飞猛进，但随着经济的发展以及一些政策性因素的促进，发展前景还是相当良好的。摩洛哥消费市场的一个显著特点是推祟欧洲、推崇名牌，但价格竞争力是最终决定性因素。

　　就我家电企业境外加工业而言，曾经有较大知名企业前来考察，并制定了两个经营项目，后因其地区市场经营战略因素而搁置了这些项目。目前，有一些摩洛哥企业表示愿意与中国家电企业合作，我国也有一些企业正在寻找理想的合作伙伴和项目。

　　我国家电产品在摩洛哥市场上的特点是：许多是为欧洲定牌生产，自己的品牌不多，知名度也较低。明显地，开发力度也不如欧洲、日本及韩国的品牌。主要竞争对手是欧洲的大品牌，但更直接的对手是韩国Samsung、LG等品牌。